黑白廣告片有何魅力立于市場

??? 自第一部彩色電影《浮華世家》拍攝成功，到如今彩色電影迅速發展，黑白電影越來越遠離觀眾的視線。然而，近20年來，國際影壇仍然涌現出不少優秀的黑白影片，包括獲得第84屆奧斯卡最佳影片的《藝術家》，獲得第54屆戛納電影節最佳導演獎的《缺席的人》等。

??? 可以看出，如今黑白或彩色對于導演來說只是兩種對美學的不同闡釋，并不存在老套或者新潮的說辭。那么，對于影視公司來說，黑白風格的廣告片拍攝會具有怎樣的獨特魅力，能否給作品帶來更好的呈現效果，從而突出品牌價值？

??? 下文將以看實際的廣告片案例對黑白廣告的制作優勢做簡單分析：

??? 一、內容呈現上

??? 1.年代感--奧迪A5 TVC廣告《丑小鴨》

??? 一方面黑白作為電影最初的形式，它本身就具有回憶性，對過去事件的回憶與描述或是場景的再現，因為不知道那個時代的色調，人們的第一反應就是黑白。另一方面，黑色和白色看起來是永恒的，黑白似乎就象征著經典，而觀眾在觀看中會不自覺地將自己代入到這種語境的解讀中。

??? 新奧迪A5系列汽車的這部《丑小鴨》廣告片拍攝通過與經典童話故事劇情的疊合，表現出A5汽車外型上的轉變。在影片開頭，就運用了黑白畫面回憶過去奧迪汽車的款式，既符合時間的轉變，又突出了奧迪品牌的悠久歷史。

??? 2.真實感--紀錄片《The Ayes Have It Motion Poems》

??? 黑白影像以其帶來的凝重、壓迫感和令人信服的真實感，非常貼近紀錄片的寫實風格。

??? 這部黑白自傳式的紀錄片，以一個非裔混血的女子的個人獨白，展現她對于種族歧視的種種看法。整部影片的畫面呈現的非常壓抑、凝重，頻繁的畫面轉換以及"三眼"、"蛇"等部分令人不適的畫面更是突出了內心的支離破碎。

??? 3.突出性--Tyrrells薯片創意廣告《法國VIP土豆》

??? 正如姜文拍攝《鬼子來了》時所說："為了影片最后砍頭的那抹鮮紅的畫面，值得將整部電影拍成黑白片。"任何色彩在黑白底色的陪襯下都會更加突出、明顯，因此黑白畫面很適合用來突出某一產品。

??? 法國Tyrrells薯片的廣告片拍攝就采用了這一創意。整部影片除了Tyrrells薯片的其他場景都做黑白處理，從而更加突出了色彩鮮明的薯片畫面，使整部廣告片更加的突出產品本身。

??? 4.焦點--蒂芙尼廣告《Lady Gaga》

??? 黑色和白色的鏡頭語言能夠使創作者更加地專注于畫面的主體。創作人沒有了色彩的干擾就必須更聚焦于物體的本質，考慮鏡頭選擇以及取景框所傳達的內容。

??? 像這部由Lady Gaga主演的蒂芙尼廣告中，黑白制作并沒有掩蓋住珠寶的摧殘奪人，相反，蒂芙尼的產品已經沒有必要再在珠寶純度上做文章，掩蓋住光芒的珠寶反而更加的沉淀、有內涵，并且鏡頭的抓取讓整個產品的形狀、特色都一覽無遺。

??? 二、技術層面上

??? 1.方便性。一方面，由于大多數廣告片拍攝都會采用多地點、不同時分甚至于不同季節，這就會造成后期處理上的一定難度，例如調色要一致等，所以黑白的拍攝可以方便后期編輯。另一方面，在拍攝打燈時，會使用許多種類的燈光設置，但是采用黑白拍攝時，這些燈光設置就會變得相對簡單，因為不用擔心不匹配的色溫。

??? 2.靈活性。相對比彩色畫面的剪輯，黑白畫面處理可以給予剪輯師更多的創作空間，剪輯師可以更好地控制后期制作膚色的對比度和整體的形象。

??? 因此，靈活運用黑白風格可能會使你的廣告片拍攝呈現更多不同的精彩內容，或是在樣片展示時讓企業方眼前一亮。更多黑白廣告片可上看企業商業視頻服務平臺觀看。

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