廣告、廣告：廣而告知

構(gòu)思的關(guān)鍵是“創(chuàng)造”，創(chuàng)造是一個陳腐出新的進程。所謂創(chuàng)始性繩尺是指廣告構(gòu)思中不能泥古不化、故步自封，而要拿手跳出慣例、打破方法，創(chuàng)造具有立異性的著作。創(chuàng)始性的廣告構(gòu)思常常能夠完成最大強度的心思沖擊作用，因為“異乎尋常”、“新穎感”、“意料之外”等口號本身就包含引人重視、調(diào)集興味的要素。

一、創(chuàng)始性繩尺的標(biāo)準(zhǔn)

首要，創(chuàng)始基于原創(chuàng)的基礎(chǔ)之上，廣告人應(yīng)該堅持自己的風(fēng)格與主意，不行自覺模仿、剽竊，絕好的構(gòu)思再用一次也變成了“舊意”而非“新意”，失去了構(gòu)思的意圖，所以無論構(gòu)思好壞，堅持構(gòu)思的原創(chuàng)性是構(gòu)思的底子懇求。其次，創(chuàng)始的最終意圖不只僅是為了吸收眼球，制作論題，而是為了傳達文明的商業(yè)文明。在現(xiàn)代廣告運動中，隨同著新廣告運動的鼓起與整合營銷傳達的盛行，綠色廣告、公益廣告、公關(guān)廣告開端進一步走進一般民眾的日子，廣告的文明締構(gòu)功用日益強壯。廣告?zhèn)鬟_的實質(zhì)是廣告商場多角聯(lián)系利益抵觸與利益共享背后的文明締構(gòu)問題，廣告構(gòu)思也要建立在“諧和”的文明締構(gòu)基礎(chǔ)上。單獨的自私自利、追新求異的構(gòu)思簡單引起“問題廣告”的出現(xiàn)，即使構(gòu)思是創(chuàng)始也仍然起不到活躍的廣告作用。

二、創(chuàng)始性繩尺的方法

在日子中，資料常常是有限的，怎么經(jīng)常堅持新意呢?關(guān)于廣告構(gòu)思的方法，以往有很多能夠自創(chuàng)的技巧，比如“二舊化一新”、“舊元素新組合”等，都是從構(gòu)思方法的視點去詮釋構(gòu)思的一起性。從舊有資料中找尋有意義的組合的確是推陳出新的好方法，可是創(chuàng)始的視點能夠是多方面的，我們將其總結(jié)為以下三點:

首要是創(chuàng)異。“創(chuàng)異”即創(chuàng)造不同，具體能夠體現(xiàn)在廣告情節(jié)內(nèi)容的不同上，如在平淡無奇中增加戲劇性的作用；也能夠使廣告訴求點異于其他同類產(chǎn)品，如在飲料類產(chǎn)品分歧強調(diào)口味的廣告氣氛下，在廣告中側(cè)重訴求飲料的成效或是環(huán)保包裝，另辟蹊徑。

其次是創(chuàng)藝。“創(chuàng)藝”即藝術(shù)體現(xiàn)方法的不同，具體是指影視廣告的拍照風(fēng)格、編列風(fēng)格，平面廣告的編列等，它觸及聲響符號、圖畫符號等一切藝術(shù)元素的創(chuàng)造性運用。相同的故事能夠通過藝術(shù)的加工和創(chuàng)造演繹出豐盛多彩的作用，這是藝術(shù)體現(xiàn)的魅力地點。

其三是創(chuàng)益。“創(chuàng)益”即創(chuàng)造內(nèi)容的新穎、一起要建立在活躍正面的基礎(chǔ)上，具體是指主題健康、體現(xiàn)恰當(dāng)，無論是藝術(shù)方法，仍是體現(xiàn)內(nèi)容，所傳達的是能夠體現(xiàn)先進社會文明的肉體面貌；反之，落后、低俗的文明傳達在廣告構(gòu)思的運用中應(yīng)該予以避免。