廣告、廣告：廣而告知

構思的關鍵是“創造”，創造是一個陳腐出新的進程。所謂創始性繩尺是指廣告構思中不能泥古不化、故步自封，而要拿手跳出慣例、打破方法，創造具有立異性的著作。創始性的廣告構思常常能夠完成最大強度的心思沖擊作用，因為“異乎尋常”、“新穎感”、“意料之外”等口號本身就包含引人重視、調集興味的要素。

一、創始性繩尺的標準

首要，創始基于原創的基礎之上，廣告人應該堅持自己的風格與主意，不行自覺模仿、剽竊，絕好的構思再用一次也變成了“舊意”而非“新意”，失去了構思的意圖，所以無論構思好壞，堅持構思的原創性是構思的底子懇求。其次，創始的最終意圖不只僅是為了吸收眼球，制作論題，而是為了傳達文明的商業文明。在現代廣告運動中，隨同著新廣告運動的鼓起與整合營銷傳達的盛行，綠色廣告、公益廣告、公關廣告開端進一步走進一般民眾的日子，廣告的文明締構功用日益強壯。廣告傳達的實質是廣告商場多角聯系利益抵觸與利益共享背后的文明締構問題，廣告構思也要建立在“諧和”的文明締構基礎上。單獨的自私自利、追新求異的構思簡單引起“問題廣告”的出現，即使構思是創始也仍然起不到活躍的廣告作用。

二、創始性繩尺的方法

在日子中，資料常常是有限的，怎么經常堅持新意呢?關于廣告構思的方法，以往有很多能夠自創的技巧，比如“二舊化一新”、“舊元素新組合”等，都是從構思方法的視點去詮釋構思的一起性。從舊有資料中找尋有意義的組合的確是推陳出新的好方法，可是創始的視點能夠是多方面的，我們將其總結為以下三點:

首要是創異。“創異”即創造不同，具體能夠體現在廣告情節內容的不同上，如在平淡無奇中增加戲劇性的作用；也能夠使廣告訴求點異于其他同類產品，如在飲料類產品分歧強調口味的廣告氣氛下，在廣告中側重訴求飲料的成效或是環保包裝，另辟蹊徑。

其次是創藝。“創藝”即藝術體現方法的不同，具體是指影視廣告的拍照風格、編列風格，平面廣告的編列等，它觸及聲響符號、圖畫符號等一切藝術元素的創造性運用。相同的故事能夠通過藝術的加工和創造演繹出豐盛多彩的作用，這是藝術體現的魅力地點。

其三是創益。“創益”即創造內容的新穎、一起要建立在活躍正面的基礎上，具體是指主題健康、體現恰當，無論是藝術方法，仍是體現內容，所傳達的是能夠體現先進社會文明的肉體面貌；反之，落后、低俗的文明傳達在廣告構思的運用中應該予以避免。